Twingly Report Books – hur påverkas bokbranschen av bloggosfären?

Idag släppte vi Twingly Report Books i samband med öppnandet av årets Bok- och Biblioteksmässa i Göteborg. Ett nedslag i hur bokbranschen påverkas av bloggosfären, med listor på Sveriges största bloggar och bokhandlare (i bloggosfären).

Det intressanta med Twingly Report Books, förövrigt den första av flera nischade rapporter vi kommer släppa baserat på data från Twingly Search och Bloggportalen, är hur tydligt bokbloggandet påverkar. Bokbloggosfären är big business, både för förlag, återförsäljare och aktörer som Twingly. Och Femtio nyanser av honom är det superaktuella exemplet, där bloggarna började diskutera boken så till den grad att den tillslut blev en av de största försäljningssuccéerna någonsin.

Ladda ned rapporten här (pdf)

Vi har även intervjuat bloggare, förlag och gjort ett inlägg om just caset Femtio nyanser av honom för att få lite inblick i hur de olika aktörerna tänker. Hur ser egentligen relationen ut mellan förlag och bokblogg och hur jobbar förlagen idag?

Trevlig bokmässa önskar vi på Twingly, och länge leve bokbloggarna!

Bloggarnas stöd gav rekordförsäljning

Boken Fifty Shades of Grey har sålts i 40 miljoner exemplar världen över, men det är inte någon PR-plan som ligger bakom succén. Istället är det bloggvärlden som gjort att den erotiska boken blivit den bäst säljande pocketboken genom tiderna.

“Ryktet har spridits helt genom mun-mot-mun.” – Philip Stone på The Bookseller

Bokbloggare. De ses av läsarna som “vänner” och deras rekommendationer blir pålitliga på ett annat sätt än kultursidornas recensioner. Däri ligger styrkan, eller åtminstone en stor del av den. Vi har valt att titta lite närmare på boken Fifty Shades of Grey av E. L. James som under det senaste året kommit att ses som något av ett fenomen. Boken gavs ut på det lilla australiensiska förlaget The Writer’s Coffee Shop på våren 2011 … och sägs ha ökat butikskedjan Ann Summers försäljning av handklovar med 30 procent. American Psycho-författaren Brett Easton Ellis har dessutom sagt sig vara intresserad av att skriva manus till filmatiseringen. Men vad är egentligen “grejen”?

Världen över har Fifty Shades of Grey legat på bästsäljarlistorna och satt försäljningsrekord för pocketböcker med omkring 40 miljoner sålda exemplar. Även i Sverige har kvinnor (och män) klickat hem böckerna.

Adlibris topplista för inbunden/häftad utländsk skönlitteratur 31 augusti:
1. Fifty Shades of Grey, E. L. James
2. Fifty Shades Trilogy: Fifty Shades of Grey, Fifty Shades Darker, Fifty Shades Freed, E. L. James
3. Fifty Shades Darker, E. L. James
4. Fifty Shades Freed, E. L. James
5. How to Be a Woman, Caitlin Moran

Bokus topplista för engelsk skönlitteratur 31 augusti:
1. Fifty Shades of Grey, E. L. James
2. Fifty Shades Trilogy: Fifty Shades of Grey, Fifty Shades Darker, Fifty Shades Freed, E. L. James
3. Fifty Shades Darker, E. L. James
4. Fifty Shades Freed, E. L. James
5. A Game of Thrones 6 Book Box Set, George R. R. Martin

Romanen är ett lysande exempel på hur bloggare och andra sociala medier kan skapa ett buzz kring speciella titlar. Fifty Shades of Grey gavs ut i slutet av maj 2011, och i juni dök det första inlägget om den upp på Goodreads (ett socialt nätverk för bokälskare). Många, många fler skulle komma att följa. I en intervju i DN den 10 september 2012 berättade E. L. James litterära agent Sam Edenborough om den påverkan “word of mouth” haft för trilogin, och sa då att det inte finns agenter eller förlag som kan skapa den här typen av framgångar. Personliga rekommendationer är helt enkelt oslagbar PR.

Tidigare i år skrev också New York Times om bokens virala spinn. Där uttalade Patricia Bostelman, marknadsdirektör på bokhandelskedjan Barnes & Noble, sig: “Konversationer om boken på nätet ligger bakom mycket av försäljningen. […] Jag tycker att detta tydligt visar vad bloggnätverk kan göra.”

Nu kommer romanen ut på svenska på Norstedts med titeln Femtio nyanser av honom. Klas Fjärstedt är chef för marknadsproduktion och digitala kanaler på Norstedts och Rabén & Sjögren och han berättar att de jobbat på samma sätt med boken som med andra titlar med stor försäljningspotential.

– Vi ser tidigt till att det finns provläsningskapitel av boken på vår sajt, vi skickar recensionsex till bloggare, vi skickar ut info innan släppet i vårt nyhetsbrev och med Femtio nyanser kommer vi tillsammans med Twingly ha en bloggtävling, vilket blir något nytt för oss, säger Klas Fjärstedt.

Tävlingen går ut på att bloggarna ska recensera boken, och sedan få folk att rösta på recensionen. Första pris är en resa till Seattle, som är den plats där den största delen av romanen utspelar sig.

Fifty Shades i bloggosfären i siffror (den 31 augusti 2012):
19 278 blogginlägg med frasen “Fifty Shades of Grey”/”50 Shades of Grey”/”Femtio nyanser av honom”/”50 nyanser av honom” har gjorts under vår mätperiod (varav 264 var på svenska bloggar).

Som jämförelse kan nämnas att Jan Guillous Brobyggarna har 63 omnämnanden.

”Bokbloggarna i Sverige håller ofta en mycket hög kvalitet”

Att inlägg från bokbloggarna kan ge försäljningen av böcker en ordentlig skjuts är förlagen medvetna om, men hur ser de på arbetet gentemot bloggarna?

Norstedts har man arbetat med Twinglys lösningar under tre år, och Klas Fjärstedt, chef för förlagets digitala kanaler, anser att vi bara sett början på samarbetet mellan bloggare och förlag.

Hur ser Norstedts på bokbloggarna?

Vi ser bokbloggare som en viktig och intressant kanal för våra böcker. Bokbloggarna i Sverige håller ofta en mycket hög kvalitet och bidrar generellt till att sprida intresset för litteraturen på nätet. Vi skickar recensionsex till bloggare och bjuder också in till olika evenmang som vi arrangerar. Det kan till exempel vara releasefester för böcker, eller presentationer av nya titlar. På våra egna förlagssajter har vi sedan 3 år tillbaka arbetat med Twinglys lösningar för att länka tillbaka till bloggare som bloggar om oss. Och vi vill också genom att länka tillbaka till bloggaren visa på uppskattning för att de bloggar om våra böcker.

Hur kommer arbetet mellan förlag och bloggare se ut i framtiden?

Vi kommer att fortsätta vår inslagna bana med att skicka recensonsex till dem, länka till dem, bjuda in dem till olika arrangemang, osv. Men vi kommer göra det i ännu större utsträckning.

Även på Bonnierförlagen visar man stort intresse för bloggarna. Stephanie Tärnqvist på Bonnierförlagens PR-avdelning berättar att de följer bloggare inom skilda områden – böcker, mode, hälsa, för att nämna några – och bygger personliga relationer med dem.

Vad ser ni som bloggarnas primära styrka?

Vi har ju sett många exempel på hur ämnen som media först inte är intresserade av sedan växer sig stora för att de har diskuterats i bloggosfären – så bloggarna besitter makt att påverka den allmänna debatten, säger Stephanie Tärnqvist. Vad gäller bokbloggare är de ju oftast otroligt insatta i den genre som de skriver om, så de har en stor kunskap vilket resulterar i intressanta inlägg om böcker och författarskap.

Tror du att arbetet med bloggarna kommer att förändras – om ja, hur?

Då bloggarnas inflytande växer är det viktigt att de även inser sitt ansvar gentemot sina läsare. Det är viktigt med öppenhet och att inte låta sig köpas av företag eller annonsörer. Att upprätthålla sin trovärdighet. Det tror vi också att många bloggare kommer att lägga större vikt vid.

”Om jag hade ett förlag skulle jag välja tio bloggare att arbeta med”

Hur ser bokbloggarna på samarbetet med förlagen? Och hur skulle de vilja att samarbetet såg ut? För att ta reda på det frågade vi två av Sveriges största bokbloggar, En bokcirkel för alla och Breakfast Bookclub.

Karin Berg på bloggen En bokcirkel för alla vill att förlagen blir bättre på att länka tillbaka till bloggarnas inlägg om böcker – och ser gärna att de hämtar inspiration från arbetet inom den politiska bloggosfären.

Hur vill du att samarbetet mellan förlag och bloggare ska se ut? Jag ser gärna att fler förlag länkar tillbaka till inlägg som bloggare skriver. Eller som Bokmässan, som arbetar med bloggambassadörer och ger utvalda bloggare synlighet på deras webb, samt tillgång till ett bloggrum under hela mässan. Ungefär som ett pressrum. Om jag hade ett förlag skulle jag göra en lista på cirka tio bloggare som jag väljer att samarbeta med och ge dem en framlyft postition på min webb, som en bokbloggarlista. Att bjuda in bloggare till pressträffar om en ny bok/författare är också bra. Den politiska världen har ju jobbat med bloggar på det sättet lite längre än förlagen, men jag tror att de är på god väg och börjar förstå fördelen med att ha goda relationer med bloggare. Och att förlagen kopplade sig till Twingly, så att inläggen om deras böcker per automatik syns även på deras webb.

Vilken är bloggarnas styrka? Bloggarnas styrka är att vi är så många och har rätt så stor makt när det gäller böcker. Det räcker med att en lite större klick av bloggare säger ungefär samma sak om den bok och skapar opinion, precis som när det gäller de politiska bloggarna. Det gäller bara att vi förstår att vi har den makten.

Förlagen vet inte hur de ska betrakta bloggare ur ett marknadsföringsprespektiv, tror Ann-Sofie Lindholm på bloggen Breakfast Bookclub som anser att småförlagen i större utsträckning arbetar med fokus på bokbloggare.

Hur ser intresset för bloggar ut från förlagens sida? Ann-Sofie Lindholm anser att de nu fått upp ögonen för bloggarna, men att vissa förlag är mer aktiva än andra. Från att för ett par år sedan ha varit helt ointresserade har det vänt och de är mycket intresserade. Bloggträffar och mingel är vanligt förekommande och likaså utskick av recensionsex. Jag tror att förlagen ännu inte vet hur de ska betrakta bloggarna ur ett marknadsföringsperspektiv och bloggare som skickar efter böcker, skickar efter de böcker som de vill läsa vilket leder till positiva kommentarer. Men bokbloggarna blir allt fler och jag tror att på sikt kommer kanske de 50 mest intressanta (om ens så många) vara de som stora förlag vänder sig till. Småförlagen är mycket aktiva med bloggarna, och kanske är det deras väg till uppmärksamhet.

Bloggare, ta chansen och vinn en resa till Seattle!

Nu har boken som slagit försäljningsrekord runt om i världen kommit till Sverige, ”Femtio nyanser av honom” – E L James romantiska, befriande och fullkomligt beroendeframkallande erotiska bästsäljare. Stora delar av boken utspelar sig i Seattle och nu har du chansen att vinna en resa dit för två personer i en vecka!

Det enda du behöver göra är att skriva en recension på din blogg efter att du har läst boken och få så många som möjligt att rösta på din recension. De tio bloggarna som får flest röster vinner ett exemplar av uppföljaren, ”Femtio nyanser av mörker” och den av dessa tio som enligt juryn skrivit den bästa recensionen vinner resan till Seattle.

Vill du ta chansen? Gå till femtionyanser.bloggportalen.se och registrera dig direkt!

SVT Plus om dold reklam i bloggar

En ökande andel företag försöker få bloggar att skriva om dem. Jättebra, tycker vi! Eftersom det gör att bloggarna får högre status och blir viktigare för både företag, organisationer och samhällsdebatten. Vad som dock är mindre bra är hur vissa aktörer försöker få bloggarna att göra smygreklam åt dem på ett sätt som inte är tillåtet. SVT Plus intervjuade Karin Adelsköld från bloggen Lilla Gumman om detta fenomen. Sevärt och viktigt att tänka på, när du får erbjudanden från företag som vill ha smygreklam.

Läs mer om detta på SVT.se.